La marque Premium américaine vient de l’annoncer : après 50 ans dans le luxe, l’enseigne abandonne sa place dans le haut de gamme pour se recentrer sur une mode davantage grand public. « Je peux confirmer que la marque Calvin Klein 205W39NYC va fermer » précise la marque du groupe PVH.

Une décision non sans conséquences pour cette marque habituée des catwalks des Fashion Week new-yorkaises. Sa boutique emblématique sur Madison Avenue à Manhattan est sur le point d’être fermée, les collections conceptuelles du directeur artistique Raf Simons arrivé en 2016 n’ont pas assez séduit pour redresser les ventes… Le groupe PVH a donc décidé de se séparer du directeur de la création pour reprendre la main sur Calvin Klein.

Bien que la marque se repositionne sur une mode prêt-à-porter au détriment du luxe, elle reste ouverte sur la possibilité de présenter ses futures collections dans différents formats, notamment des défilés. L’occasion de réinventer les shows de la mode ?

La plus grande superficie sur les Champs Elysées est sur le point d’ouvrir au grand public. Sur 6 500m² de surface, les Galeries Lafayettes prennent leurs appartements pour offrir à leur clientèle une nouvelle façon de faire de shopping. Mélangeant mode, art et design, cette boutique proposera à ses clients nationaux et internationaux un nouveau modèle basé sur l’expérience d’achat et l’émotion.

A cette occasion, une identité de marque a été spécialement conçue : Galeries Lafayette Champs-Elysées. Un logo qui, à première vue, intrigue par sa forme et ses lettres compactes. Cette identité s’accompagne d’un élément graphique qui sera décliné sur tous les outils de communication de la marque : un jeux de deux dés. Sur ces dés, des chiffres, lettres et symboles représentant les multiples facettes que les Galeries Lafayette va proposer.

Une innovation exceptionnelle à découvrir dès le 28 mars prochain sur l’avenue des Champs Elysées. « Qu’il s’agisse de mode, mais aussi de design, d’art ou de musique, les Galeries Lafayette Champs-Elysées doivent être un lieu de présentation, d’activation et d’échanges entre les visiteurs et les esprits les plus créatifs de l’époque » précise Guillaume Houzé, directeur image et communication de l’enseigne.