Levi’s se tourne vers le jeune public avec une deuxième boutique Gen Z aux Pays-Bas
Située dans la ville d’Utrecht aux Pays-Bas, Levi’s vient d’ouvrir un nouveau magasin spécialement conçu pour la génération Z, comprenant les personnes nées entre 1995 et 2010. Une cible qui commence à se transformer en potentiel acheteurs à une période où ce sont les jeunes qui achètent le plus.
Levi’s dévoile un concept-store pensé pour cette génération, disruptive des anciennes, en quête d’expérience magasin. Plus qu’un point de vente traditionnel, ce concept-store se veut comme un lieu de rencontre où les jeunes peuvent se retrouver. La digitalisation et la personnalisation des lieux se fait à travers un « Tailor Shop » et un « Print Bar » où les clients peuvent customiser leurs pièces usées avec une touche personnelle de la dernière collection.
Née avec le numérique, cette génération est à l’aise avec l’omnicanal et l’expérience phygital. C’est pourquoi, Levi’s souhaite que ces derniers s’investissent de la même manière sur les réseaux sociaux que dans leur expérience shopping. Un concept qui devrait porter ses fruits dans une zone commerciale rénovée cet été où plusieurs marques de sportswear cohabitent.
Les Champs-Elysées, cour de récrée préférée des marques
Les concepts originaux dans le retail sont dorénavant des indispensables pour toutes les marques qui veulent faire vivre à leurs clients des expériences immersives et uniques. Et quoi de mieux que de tester un nouveau concept dans sa boutique des Champs-Elysées ?
Souvent dotée de grandes surfaces, chaque marque ayant un magasin sur la plus grande avenue du monde redéfinie sa stratégie pour proposer des concepts plus haut de gamme que le reste de son réseau. Pour Monoprix, la rénovation de ses 1600m² en flagship lifestyle était évidente pour « effectuer un repositionnement et être plus adapté aux Champs-Elysées ».
Un terrain de jeux pour proposer des magasins à l’expérience client unique comme l’enseigne de cosmétiques l’Occitane qui ouvre son premier concept-store en collaboration avec le pâtissier Pierre Hermé. « Sur les Champs-Elysées, on ne peut que faire un magasin exceptionnel, car il n’y a pas meilleur endroit pour toucher les touristes », confirme Sophie Bocquet, la directrice commerciale de Citadium.
Nike dévoile son concept-store dédiée à l’innovation sur 6 étages
La marque de sportswear ne décélère jamais dans l’innovation en magasin. C’est avec son dernier concept-store basé à New York que Nike transporte ses clients dans son univers. House Of Innovation se répand sur 6 000m² répartis en 6 niveaux où les collections homme, femme, enfants côtoient tous les autres familles de produits de la marque.
Au rez-de-chaussée, cette partie est dédiée au Nike Speed Shop, l’exposition et la vente de produits les plus populaires à New York, accompagnés des nouvelles collections et d’un espace dédié au Click & Collect est accessible pour les clients ayant commandés sur l’application mobile Nike.
La plus grande surface au monde dédiée à la sneaker se trouve au 4ème étage avec le Nike Sneaker Lab. Le premier étage, quant à lui, est réservé exclusivement aux membres du programme NikePlus afin de bénéficier d’exclusivités, d’options de personnalisations uniques et de conseils de style par des « Nike Experts ». Un véritable temple de la personnalisation et du digital qui offre une « connexion authentique, immersive et humaine avec la marque ».
What’s New, Fitizzy ?
La semaine dernière, notre équipe s’est réunie à Paris, à la Maison de l’Europe, pour avancer sur le projet innovant européen Horizon 2020. Suivez le projet sur FBD_BModel !
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